Торговые марки

Содержание этой страницы:

Торговая марка — любое обозначение или комбинация обозначений, которые применяются для индивидуализации товаров (услуг) и позволяют отличить товары или услуги одного лица от товаров или услуг других лиц.

Знак для товаров и услуг, товарный знак, торговый знак, знак обслуживания, товарная марка, фирменный знак, знак фирмы, знак компании, trademark — это синонимические термины, обозначающие торговую марку и встречающиеся в законодательстве Украины и других стран.

Бренд — это понятие из сферы маркетинга, которое включает в себя совокупность представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик, связанных с торговой маркой (знаком), продуктом или услугой в сознании потребителя. В обиходе торговую марку (знак) часто называют брендом, к нам обращаются с просьбой зарегистрировать бренд. На самом деле мы можем зарегистрировать торговую марку, сформировать необходимый объем охраны, а затем вы используете эту торговую марку, чтобы создать бренд, завоевав доверие потребителей.
Возможна и обратная ситуация в отношении бренда: вы создали узнаваемый бренд (у вас есть название, логотип, слоганы, продукт, поклонники), и только потом вы догадываетесь либо ли вам подсказывают, что этот бренд нужно защитить путем регистрации одной или нескольких торговых марок. Эта ситуация случается часто, но в таком случае владельцы бренда, вложив значительные средства в "раскрутку" бренда, рискуют потерять свой бренд или существенно сузить возможности своего развития, если конкурент раньше подаст на регистрацию такую же либо подобную торговую марку.

Логотип — это понятие из сферы дизайна, представляющее собой графический знак, эмблему, символ, выполненные в виде оригинального графического обозначения или буквенного (шрифтового) начертания. Если логотип используется для индивидуализации товаров и услуг, то этот логотип можно зарегистрировать как торговую марку.

Чаще всего регистрируют следующие виды торговых марок:

Словеснные — торговые марки, состоящие из существующих или вымышленных слов либо сочетаний букв, цифр (например, названия компаний, обозначения, служащие для индивидуализации товаров или услуг, слоганы, используемые в рекламных целях, девизы);
Изобразительные — торговые марки, состоящие из графических композиций любых форм на плоскости (например, логотипы, эмблемы, этикетки);
Объемные — торговые марки в виде трехмерных фигур или их композиций (например, форма бутылки, упаковки, вывески);
Комбинированные — торговые марки в виде комбинации словесных обозначений, плоских графических композиций и/или трехмерных фигур.

Реже регистрируют следующие виды торговых марок:

Цвета и цветовые комбинации;
Световые торговые марки;
Звуковые торговые марки;
Запахи;
Ваш вариант — например, танец)))

2. Как охраняется торговая марка

Объем правовой охраны торговой марки

Владелец торговой марки получает монопольное право использовать свою торговую марку для обозначения определенных товаров и услуг, перечень которых определяется при регистрации. Объем этого монопольного права (объем правовой охраны торговой марки) определяется:

изображением ТМ; и
перечнем товаров и/или услуг, внесенных в государственный реестр, в отношении которых она зарегистрирована.

Это означает, что владелец торговой марки может запретить другим лицам использовать идентичные и похожие на степень смешения торговые марки в отношении таких же или однородных товаров и услуг.

Чтобы определить степень схожести торговых марок, патентный поверенный, а впоследствии и эксперт Национального органа интеллектуальной собственности (ранее — Укрпатент) применяет несколько критериев. Важнейшие из них:

Визуальное сходство — как выглядит ТМ;
Фонетическое сходство — как произносится (звучит ТМ);
Семантическое сходство — что означает ТМ;
Сфера применения — в отношении каких товаров и/или услуг зарегистрирована ТМ.

Территориальные границы правовой охраны торговой марки

Права на торговую марку охраняются только в той стране, где выдано свидетельство на такую торговую марку. То есть, регистрировать торговую марку нужно в той стране (странах), где вы хотите получить охрану.

Подробнее о регистрации ТМ в Украине

Подробнее о регистрации ТМ в других странах

Срок действия правовой охраны торговой марки

Право собственности на торговую марку удостоверяется свидетельством. Срок действия свидетельства составляет 10 лет. Его можно продлить каждые 10 лет.

Подробнее о продлении действия ТМ

3. Зачем регистрировать торговую марку

1. Получить монополию на рынке — то есть получить исключительное право использовать торговую марку (производить продукцию с таким обозначением, предоставлять услуги), устранить конкурентов, получив исключительное право использования ТМ на определенной территории, право препятствовать неправомерному использованию ТМ, запрещать использование ТМ, разрешать использование ТМ (продавать лицензию).

2. Возможность избежать проблем в случае регистрации такой торговой марки другим лицом — если другое лицо зарегистрирует такую торговую марку в Украине или другой стране, где вы продаете или собираетесь продавать товары или услуги, оно может потребовать от Вас прекратить использовать соответствующее обозначение в т.е. через суд. Есть вероятность, что вы сможете отстоять свое право на использование обозначения на основании преждепользования, но будете существенно ограничены в своих правах и понесете расходы на оплату услуг юристов и патентных поверенных.

3. Увеличить капитализацию предприятия — повышение стоимости предприятия путем оценки и постановки торговой марки на баланс, внесение в уставный фонд.

4. Возможность получать вознаграждение владельцем торговой марки, который может быть при этом, например, собственником или руководителем компании — возможность выплаты денег руководителю/учредителю (как владельцу ТМ) в виде роялти (с начислением НДФЛ без ЕСВ) за использование ТМ; перечисление роялти за границу (налог на репатриацию доходов не возникает, если объект интеллектуальной собственности с самого начала зарегистрирован на иностранного субъекта).

5. Репутационные выгоды, популярность, удовлетворение нематериальных потребностей — торговая марка может быть использована для повышения репутации, узнаваемости, рекламы, увеличения гудвилла.

6. Возможность оптимизации налогообложения, достижение других финансовых целей — использование торговой марки в качестве залога при получении кредитов, использование лицензионных договоров как основания для платежа в пользу компании-собственницы торговой марки (лицензиара).

7. Возможность привлечения международных процедур для регистрации в других странах — использование украинской заявки на торговую марку в качестве базовой для регистрации торговой марки в других странах с приоритетом по дате подачи украинской заявки (международная заявка подается в течение 6 мес., без украинской заявки неkmpz подать заявку за границей по Мадридской процедуре).

8. Возможность использования обозначения на иностранном языке — в соответствии с Законом Украины "Об обеспечении функционирования украинского языка как государственного", предусматривается обязательное использование украинского языка в деловом обороте, рекламе, обслуживании потребителей и многих других сферах. Но при этом предусмотрено, что зарегистрированные торговые марки используются в том виде, в котором они зарегистрированы (т.е. если торговая марка зарегистрирована на английском, русском или любом другом иностранном языке — вы можете использовать ее в зарегистрированном виде).

4. Стоимость регистрации торговой марки в Украине

Регистрация торговой марки — это многоэтапный процесс, в ходе которого патентный поверенный выстраивает объем охраны торговой марки исходя из потребностей клиента.

Мы выделяем 3 основных шага в процедуре регистрации ТМ:

Шаг 1 — Предварительный поиск (проверка) ТМ;
Шаг 2 — Подготовка, подача и сопровождение заявки на регистрацию ТМ;
Шаг 3 — Публикация и выдача свидетельства на ТМ.

В рамках каждого из этапов мы предоставляем определенный объем услуг, отвечающий вашим потребностям и бюджету; на большинстве этапов предполагается уплата государственных сборов и пошлин.

Конечная стоимость регистрации торговой марки зависит от перечня заказываемых услуг и объема охраны торговой марки (количества классов).

Шаг 1. Предварительный поиск торговых марок (не обязательно, но рекомендуется)

Вариант 1. Поиск торговых марок "ЭКСПРЕСС"* — 1-2 рабочих дня

Описание		Стоимость, грн.
30601	УСЛУГА по проведению поиска тождественных ТМ по базам "Специальная информационная система УКРНОИВИ" и "Madrid Monitor", до 5 поисковых запросов, до 5 классов	1500,00

* Поиск "Экспресс" — поиск идентичных торговых марок с целью:

быстрого выяснения наличия или отсутствия очевидных препятствий для регистрации;
экономии средств на проведение поиска.

Вариант 2. Поиск торговых марок "СТАНДАРТ"** — 5 рабочих дней

Описание		Стоимость, грн.
30301	УСЛУГА по проведению поиска тождественных и схожих ТМ по базам "Специальная информационная система УКРНОИВИ" и "Madrid Monitor" — по словесной или изобразительной части, до 10 классов	2500,00
30701	УСЛУГА по анализу результатов поиска путем сравнения с обозначением заказчика на предмет сходства до степени смешения по следующим критериям: (1) визуальное сходство; (2) фонетическое сходство; (3) семантическое сходство; (4) однородность товаров/услуг, а также предоставление письменного заключения по результатам сравнения с оценкой вероятности противопоставления отобранных торговых марок экспертизой и вероятности отстоять регистрацию в случае противопоставления и в случае необходимости предоставления рекомендаций по уменьшению риска противопоставления	2250,00

** Поиск “Стандарт” – углубленный поиск идентичных и похожих торговых марок с целью:

полноценного выявления рисков, которые могут помешать регистрации ТМ или сузить объем охраны;
в случае выявления рисков — корректировка стратегии регистрации ТМ и объема правовой охраны: изменение вида ТМ (словесная, изобразительная, комбинированная), указание или неустановление цветов, добавление или устранение элементов для дальнейшей успешной регистрации;
минимизации риска противопоставления другой ТМ на этапе экспертизы и, соответственно, избежание дополнительных расходов, связанных с отстаиванием регистрации;
обеспечение прогнозируемого и контролируемого процесса регистрации благодаря возможности обоснованно принять решение о виде знака и объеме охраны на основании информации, полученной в ходе предварительного поиска и стратегического планирования.

Шаг 2. Подготовка и подача заявки на регистрацию ТМ

Описание		Стоимость, грн.
31601	УСЛУГА по формированию перечня товаров и услуг для регистрации ТМ — из числа имеющихся в Международном классификаторе — за каждый класс товаров или услуг	1000,00
31603	УСЛУГА по подготовке и подаче комплекта документов заявки на регистрацию торговой марки — за заявку в целом	2500,00
31604	УСЛУГА по юридическому сопровождению заявки на регистрацию торговой марки до завершения процедуры регистрации — ведение делопроизводства, отслеживание сроков, получение документов, информирование заявителя — за заявку в целом	1000,00
31701	СБОР за подачу заявки на регистрацию торговой марки (1 заявитель) [40100] - 1 класс товаров или услуг	3000,00

Срок уплаты — предоплата, можно разбить на 2 платежа.

Срок выполнения Агентством — 1-2 рабочих дня

В случае выявления экспертизой и противопоставления тождественных или похожих до степени смешения торговых марок возможны дополнительные расходы, связанные с подготовкой ответа на предварительный отказ (стоимость от 3000 грн за 1 основание). Вероятность получения предварительного отказа экспертизы значительно уменьшается при проведении предварительного поиска и правильного выбора вида и стратегии регистрации ТМ на основании результатов поиска.

3. Публикация и выдача свидетельства ТМ

Описание		Стоимость, грн.
33501	УСЛУГА по уплате сбора за публикацию и пошлины за выдачу свидетельства на ТМ, получению свидетельства и пересылке Заказчику - для резидентов Украины	1250,00
33502	СБОР за публикацию сведений о регистрации торговой марки 41700] - 1 класс товаров или услуг	600,00
33504	ГОСУДАРСТВЕННАЯ ПОШЛИНА за выдачу свидетельства о регистрации торговой марки - для резидентов Украины	85,00

Срок уплаты — в течение 3 месяцев после положительного решения экспертизы о регистрации ТМ.

Срок выполнения — публикацию можно заказать после получения положительного решения экспертизы (обычно через 18-20 месяцев после подачи заявки по неускоренной процедуре или через 6-7 месяцев с даты подачи заявки по ускоренной процедуре).

5. Альтернативные способы регистрации (защиты) логотипов

Регистрация и защита логотипа как промышленного образца

Обычно уже утвержденный владельцем графический вид торговой марки для непосредственного использования является результатом работы дизайнера. То есть, этот результат работы дизайнера может представлять собой результат интеллектуальной, творческой деятельности человека в области художественного конструирования.

В таком случае, графическое исполнение торговой марки (далее – ТМ) может быть защищено путем государственной регистрации такого объекта права интеллектуальной собственности, как "промышленный образец", который в других странах может называться < strong>"industrial design" или просто "design".

Регистрация промышленного образца осуществляется с применением Локарнской классификации или, как ее еще называют, Международной классификации промышленных образцов (МКПЗ). 32 класс МКПЗ, в частности, предусматривает такие промышленные образцы как: "графические изображения (двухмерные)", "графические символы" и "логотипы".

Таким образом, независимо от наличия или отсутствия государственной регистрации ТМ, охрана может получить логотип, отображающий эту ТМ.

При этом, в отличие от охраны торговой марки, охрана логотипа как промышленного образца не ограничивается каким-либо перечнем товаров или услуг.

В отличие от процедуры регистрации ТМ одна заявка на регистрацию промышленного образца может включать множество промышленных образцов, если все они принадлежат к одному классу МКПЗ и их количество не превышает 100. То есть, одна такая регистрация может содержать до 100 различных логотипов или их вариантов.

Минимальные расходы на уплату официальных сборов и пошлины, связанные с регистрацией торговой марки, составляют 3885 грн. А минимальные затраты на уплату официальных сборов и пошлины, связанные с регистрацией промышленного образца, составляют 2217 грн. в случае, если заявителем (будущим владельцем промышленного образца) не является его автор, или 457 грн. в случае, если заявителем является сам автор этого промышленного образца.

В отличие от регистрации торговой марки, регистрация промышленного образца осуществляется только на основании формальной экспертизы. Поэтому, если обычная процедура регистрации торговой марки в настоящее время составляет около 2 лет, то обычная процедура регистрации промышленного образца составляет менее 1 года.

Если ускоренная процедура регистрации ТМ составляет около 7 месяцев, то ускоренная процедура регистрации ПО составляет около 2 месяцев.

Однако действие регистрации промышленного образца ограничивается 25 годами в отличие от регистрации торговой марки, действие которой может продолжаться через каждые 10 лет неограниченное количество раз.

Консультации относительно торговых марок

Мы предоставляем консультации относительно процедуры регистрации торговых марок в Украине и за рубежом, а также письменные материалы, в которых объясняются этапы и стоимость регистрации.

Бесплатно предоставляются:

первые 15 минут устной консультации относительно регистрации торговых марок;
стандартные письменные материалы относительно этапов и стоимости регистрации ТМ.

В большинстве случаев бесплатных консультаций и базовых письменных материалов достаточно для принятия решения о начале сотрудничества с нами.

Заказать бесплатную консультацию